le sexisme comme strategie publicitaire
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Depuis quelques mois, des marques ont multiplié les publicités aux accents ouvertement sexistes. Des projets qui se veulent volontairement provocateurs, dans le but de “faire le buzz”, quitte à engendrer une pluie de commentaires négatifs sur leur passage. Une stratégie payante.
Pour contrer ces attaques, Les Gaulois avait tout prévu, dont une vidéo “making off ” de la publicité, dans laquelle la directrice artistique Marie Donnedieu explique que ces femmes ne “subissent rien, elles sourient presque, elles sont contentes de le faire. C’est un geste d’amour. On ne voulait pas du tout jouer sur la soumission. On joue avec les règles du jeu mais on ne dépasse jamais les bornes.” Une stratégie confirmée par son patron Christophe Lafarge, qui admet qu’au delà de moderniser l’image de la marque, c’est aussi “susciter le débat” qui les intéressaient. “Je suis persuadé qu’il vaut mieux avoir 50% des gens qui vous détestent que 100% qui s’en foutent“, résume-t-il. Le succès est au rendez-vous, la marque se dit satisfaite.